Giant L’Oréal ha fornito a 1.000 negozi in Gran Bretagna contenitori per il riciclaggio nel tentativo di promuovere la conservazione dell’ambiente.

Il suo marchio “Maybelline”, in collaborazione con la società di riciclaggio “Terracycle”, sta creando punti per il riciclaggio di alcuni prodotti in una serie di noti negozi e farmacie come: Tesco, Boots, Sainsbury’s e Superberg.

Il direttore della filiale L’Oréal in Gran Bretagna ha affermato che l’azienda vuole essere un pioniere in questo campo e “aprire la strada” per creare l’abitudine di riciclare i cosmetici.

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Ma l’organizzazione non governativa Greenpeace afferma che le aziende non possono “affermare di fare abbastanza” in questo senso senza ridurre la produzione basata su plastica monouso.

A partire da giovedì 10 settembre, i consumatori possono lasciare i cosmetici vuoti di qualunque marca si trovino nei cestini per la raccolta differenziata in diversi negozi.

È accettabile gettare i seguenti prodotti nei cestini: scatole per cipria, scatole per ombretti, tubi per fondotinta e correttori, mascara, matite per eyeliner e prodotti per le labbra. Il pennello per il trucco o lo smalto per unghie non possono essere eliminati.

Questi prodotti vengono raccolti da tutti i negozi e verranno conservati, puliti e riciclati per essere utilizzati nella realizzazione di nuovi prodotti come i mobili da giardino.

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Nel frattempo, un certo numero di aziende come The Body Shop ed esperti di cura della pelle, Kiehl’s (una società di proprietà di L’Oréal), stanno facendo offerte ai consumatori dei loro prodotti quando consegnano le parti vuote al negozio per il riciclaggio.

Vismay Sharma, direttore di L’Oréal in Gran Bretagna e Irlanda, dice alla BBC che la società ha “la capacità di avere un impatto su scala reale”.

Secondo un sondaggio dell’azienda Maybelline su più di mille persone, più della metà di coloro che si truccano non sapeva che i cosmetici potevano essere riciclati.

Commentando la recente campagna dell’azienda e come si differenzia da campagne simili, Stephen Clark, Direttore dei media di TerraCycle, ha affermato che il numero di negozi che partecipano a questa campagna rende più facile per i consumatori riciclare i loro acquisti.

Ha aggiunto che l’azienda può riciclare materiali misti, come lattine di polvere a specchio, nonché cosmetici con pompe, e i comuni spesso non riciclano queste parti.

Distruggi il nostro pianeta
Ma Greenpeace afferma che “il riciclaggio da solo non porterà a molto”.

“Sulla base di ricerche quotidiane che rivelano quanto sia devastato il nostro pianeta dall’inquinamento da plastica, è frustrante vedere un importante produttore di cosmetici non impegnarsi a ridurre il consumo di plastica”, ha affermato Will McCallum, presidente della divisione oceanica di Greenpeace.

Ha aggiunto: “Senza fare piani per passare all’uso di materiali di imballaggio riutilizzabili e per ridurre l’uso di plastica monouso prodotta, le aziende non possono affermare di fare ciò che possono”.

Secondo la campagna “Zero West Week”, più di 120 miliardi di confezioni vengono prodotte ogni anno nel mondo dalle sole aziende cosmetiche.

L’Oréal ha dichiarato alla BBC che il suo consumo di plastica nel 2019 ha raggiunto le 137.000 tonnellate.

L’azienda di cosmetici ha promesso che le sue unità di imballaggio saranno ricaricabili, riutilizzabili e riciclabili entro il 2025.

La signora Sharma ha anche affermato che la società ha impegnato 50 milioni di euro da investire in progetti di riciclaggio o legati alla plastica.